婴幼儿配方奶粉宣传监管日渐趋严。上海市市场监管局官网显示，近日，因声称婴儿乳制品替代母乳，Friso美素佳儿关联公司菲仕兰食品贸易（上海）有限公司被上海市黄浦区市场监管局罚款20万元。

12月2日上午，记者向菲仕兰食品贸易（上海）有限公司发送了采访函，截至发稿，对方未回复。

消费质量报全媒体中心记者 李欣璐

A 事件

美素佳儿被罚

上海市黄浦区市场监管局发出的行政处罚决定书显示，经查，当事人市场部独立、自主地设计、制作了用于宣传其“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”产品的广告, 2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”以及微信平台上的“Friso美素佳儿官方会员商城”小程序售卖当事人“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”产品的宣传页面中。在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”中涉及到的产品有：“[皇家美素力]荷兰原装进口奶粉 1 段 400g*1（适用 0-6 个月）”、“[皇家美素力]荷兰原装进口奶粉1段800g*1（适用0-6个月）”。在微信平台上的“Friso 美素佳儿官方会员商城”小程序中涉及到的产品有：“皇家美素力幼儿配方奶粉（0-6月龄，1段）400g”、“皇家美素力1段婴儿配方奶粉罐装800克”。

行政处罚决定书还提到，上述两个平台中涉案产品的违法广告内容均于 2020年8月4日被删除。上述违法广告的广告主为当事人。当事人的上述行为，违反了《广告法》第二十条的规定，构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。依据《广告法》第五十七条第（三）项的规定，决定对当事人处罚如下：责令停止发布违法广告；罚款人民币20万元整。

B 调查

违法广告已删除

12月2日早上9点，记者打开天猫皇家美素佳儿官方旗舰店，并未看到[皇家美素力]荷兰原装进口奶粉1段 400g*1（适用0-6个月）、[皇家美素力]荷兰原装进口奶粉1段 800g*1（适用0-6个月）的出售，在其他1段的产品宣传页面也并未看到相关母乳的宣传。

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但随后记者在微信小程序搜索“Friso 美素佳儿官方会员商城”，一直显示网络已走丢，请刷新重试。

12月2日，记者连续走访了王府井（成都总府路店）、伊藤洋华堂（成都春熙店）和伊势丹（成都春熙店）发现，伊藤洋华堂（成都春熙店）有出售[皇家美素力]荷兰原装进口奶粉1段400g*1（适用0-6个月）和[皇家美素力]荷兰原装进口奶粉1段 800g*1（适用0-6个月）；王府井（成都总府路店）有出售[皇家美素力]荷兰原装进口奶粉1段 900g*1（适用0-6个月），但记者并未看到上述提到的母乳宣传。

12月2日上午，记者向菲仕兰食品贸易（上海）有限公司发送了采访函。12月2日16: 33，记者接到菲仕兰食品(上海)贸易有限公司相关负责人的电话，对方表示，已经对产品广告进行了整改。

记者还查询线上、线下市场发现，婴幼儿奶粉基本都未进行“母乳化”宣传，部分产品还在官网首页进行了母乳喂养好处的提示。

C 说法

配方奶粉“接近母乳”不可能

人工调制的配方奶粉真的可以接近母乳吗？“母乳的成分相当复杂，其中大概有一千种左右的蛋白质，例如氨基酸促进宝宝成长发育，活性成分帮助宝宝抗菌、抗病毒、增强免疫力。”中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员表示，母乳成分的含量受到的精密调控，是一种完全一对一的匹配。这种匹配是很难复制的，至少是目前科学范畴内难以复制和模仿的。

添加类母乳成分的物质是否如乳企宣传的那样，可以让宝宝更聪明更健康呢？北京协和医院儿科教授丁国芳表示，配方奶粉中添加母乳中的一些成分，理论上讲对孩子的成长是有益的。但添加的工艺和添加的量是否能够达到和母乳同样的吸收利用效果，还需要有临床研究的证据支持。

政策读解

婴幼儿奶粉宣传管控升级

为保护和促进母乳喂养，世界卫生大会早在1981年就通过了《国际母乳代用品销售守则》。

1995年我国颁布的《母乳代用品销售管理办法》中，对母乳代用品广告有严格规定：禁止在广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、音像制品、电子出版物等传播媒介上进行母乳代用品的宣传，包括播放、刊登有关母乳代用品的报道、文章和图片。母乳代用品产品包装标签上，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。

2017年出台的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》也明确禁止婴幼儿奶粉标签使用“人乳化”“母乳化”或近似表述。

国家卫健委、国家发改委等近日发布《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》（简称“行动计划”），目标到2025年，全国6个月内纯母乳喂养率达到50%以上。同时，还对奶粉等代乳产品宣传作出严格规定。