一、农村电子商务概述

电子商务是我国数字经济的重要源头，是数字经济最活跃、最集中的新产业新业态新模式，是数字经济最重要的组成部分。实践证明，农村电商是发展数字经济、乡村振兴和数字乡村建设最好的抓手，在十几年的发展中，我国农村电商发展进程大体可分为三个阶段。

中国农村电子商务发展阶段

资料来源：公开资料整理

二、农村电子商务行业发展背景

1、互联网普及率

2022年6月，我国现有行政村已全面实现“县县通5G、村村通宽带”。行政村通光纤比例从不到70%提升至100%，平均下载速率超过10OMb/s，基本实现与城市同网同速。农村地区互联网普及率进一步提升。据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年6月我国农村网民规模2.93亿。农村地区互联网普及率为58.8%。

2016-2021年中国城乡地区互联网普及率

资料来源：CNNIC ,公开资料整理

展开全文

2、物流网络

农村物流网络日益完善，邮政营业网点实现了乡镇全覆盖，建制村全部通邮。“快递进村”比例超过80%，交快、邮快、快快等合作进一步深化，共同配送、客货邮融合等新模式不断涌现。据国家邮政局数据显示，2021年农村地区收投快递包裹总量370亿件，带动农产品出村进城和工业品下乡进村超1.85万亿元。2021年，我国农村电商物流指数保持平稳增长态势，全年均高于电商物流指数。

2021年中国电商物流指数和农村电商物流指数

资料来源：中国物流与采购联合会,公开资料整理

三、农村网络零售现状

1、零售规模

商务大数据监测显示,2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长 11.3%。2022年上半年,全国农村网络零售额9759.3亿元,同比增长2.5%。其中,农村实物商品网络零售额8904.4亿元,同比增长3.6%。

2016-2022年中国农村网络零售规模

资料来源：商务大数据,公开资料整理

2、零售品类

分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的29.41%、18.55%和7.77%。

2021年中国农村网络零售额市场各品类零售额占比

资料来源：商务大数据,公开资料整理

3、区域分布

分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%。

2021年中国各区域农村网络零售额占比

资料来源：商务大数据,公开资料整理

4、省份排名

分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为74.0%，零售额前十位省份合计占比为89.8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。

2021年全国农村网络零售额top10省份占比及增速

资料来源：商务大数据,公开资料整理

华经产业研究院对中国农村电商行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国农村电商市场规模预测及投资战略咨询报告》。

【报告标题】2022-2027年中国农村电商市场规模预测及投资战略咨询报告

【报告类型】产业研究

【报告格式】电子版、纸介版

【出品单位】华经产业研究院

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第1章 综合篇

1.1农村电商总体发展战略与案例分析

1.1.1我国农村电商总体发展战略分析

（1）自上而下的模式

（2）自下而上的模式

（3）产业分散化模式

（4）产业集群化模式

（5）大平台模式

（6）自建平台模式

1.1.2农村电商县域实践的成功案例

（1）浙江临安

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（2）浙江遂昌

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（3）浙江桐庐

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（4）河北清河

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（5）山东博兴

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（6）浙江海宁

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（7）甘肃成县

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（8）吉林通榆

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（9）陕西武功

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（10）江苏沙集

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

1.1.3农村电子商务建设方案

（1）商务信息平台建设

（2）农村电商服务网点建设

（3）农村电商公共服务平台建设

（4）产品综合展示中心建设

（5）农产品电子商务标准体系建设

（6）仓储物流体系建设

1.1.4农民合作社电商发展模式探索

（1）建立农合组织信息平台

（2）农民合作社集群营销

（3）搭建集约、标准化生产的可信任平台

（4）组建信息员、点线面全程推进电商运作

（5）产供销的合作产品流通渠道

1.2农村电商参与对象发展战略与模式分析

1.2.1供销社农村电商战略与模式

（1）平台选择

1）自建平台

2）借助第三方平台

3）自建平台借助第三方平台

（2）渠道选择

1）线上

2）线上线下结合

（3）物流选择

1）自建物流体系

2）借助第三方物流

（4）商品选择

1）坚持因地制宜的原则

2）主打地方特色农产品

1.2.2中国邮政农村电商战略规划

（1）建立农村电子商务服务体系

（2）建立农村网络消费服务体系

（3）建立农产品网络销售体系

（4）建立共同配送体系

（5）建立农村普惠金融服务体系

1.3中国农资电商市场深度分析

1.3.1传统农资市场发展痛点

（1）传统农资流通环节分析

（2）主流农资销售模式分析

（3）农资行业核心痛点分析

1）销售网点乱

2）产品名目乱

3）销售价格乱

4）市场监管乱

5）营销广告乱

1.3.2农资电商核心竞争力

（1）核心竞争力之--低价

1）传统农资产品价格畸高的原因

2）"厂家mdash;农资电商mdash;农户"销售模式

（2）核心竞争力之--服务

1）农技服务

2）物流服务

3）售后服务

1.3.3农资电商市场发展情况

（1）农资市场容量

（2）农资电商市场发展历程

（3）农资电商的主流模式

1.3.4典型农资电商案例分析

（1）综合电商平台

1）阿里巴巴

2）京东集团

（2）垂直型农资电商平台

1）云农场

2）农一网

（3）服务导向型农资电商

1）农医生

2）益农宝

（4）专注农村市场的电商平台

1）点豆网

2）农资哈哈送

3）好汇购

1.4农村电商发展前景与投资规划

1.4.1农村电商消费市场潜力分析

（1）我国农村网民占比及规模偏小

（2）我国农村居民互联网普及率提升

（3）各地农民网店及淘宝县的兴起

（4）电商平台农产品销售额增加

（5）农村网购市场规模的扩大

1.4.2农村电商发展带来的产业机遇

1.4.3农村电商相关上市公司投资机会

（1）辉丰股份

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（2）智慧农业

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（3）大北农

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商相关业务

（4）诺普信

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（5）吉峰农机

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（6）新都化工

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（7）新希望

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（8）金正大

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（9）华英农业

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

（10）史丹利

1）企业发展简况分析

2）企业主营业务分析

3）企业经营状况分析

4）农村电商业务展望

第2章 农产品电商篇

2.1我国农产品电商发展现状分析

2.1.1我国农产品电商发展现状分析

（1）农产品电商交易规模

（2）农产品电商融资情况

2.1.2我国农产品电商发展趋势

2.2大宗农产品电商发展现状分析

2.2.1大宗农产品电商发展现状分析

（1）大宗农产品发展的电商的可行性分析

（2）大宗农产品发展的电商发展现状分析

2.2.2典型大宗农产品电商案例分析

（1）中农网

（2）广西糖网

（3）全国棉花交易市场

（4）四川白酒交易中心

（5）泌坤大宗农产品现货电子交易市场

2.3普通农产品电商发展现状分析

2.3.1普通农产品电商市场格局分析

2.3.2我国普通农产品电商案例分析

（1）沱沱工社

（2）美味七七

（3）淘常州

（4）甫田网

（5）青年菜君

（6）本来生活网

（7）龙宝溯源商城

（8）中国地理标志产品商城

2.3.3我国普通农产品电商物流发展现状分析

（1）农产品电子商务物流发展现状

（2）农村电商物流发展滞后的原因

1）基础设施不足

2）经济水平的客观制约

3）农产品标准化程度低

4）政府支持力度还不够

5）乡镇企业信息化程度低

6）物流信息化服务平台的缺失

2.4生鲜农产品电商发展现状分析

2.4.1生鲜农产品电商发展现状

2.4.2生鲜农产品电商物流布局分析

（1）生鲜农产品电商物流模式

（2）生鲜农产品冷链物流网络

第3章 电商农村市场篇

3.1我国电商农村发展现状分析

3.1.1我国电商农村发展的动因

（1）始动因素

1）"带头人独特优势"

2）"带头人潜在需求"

（2）政策支持

（3）基础设施

3.1.2我国电商农村发展现状

（1）农村网购市场现状

1）农村网购人数

2）农村网购规模

3）农村网购区域特征

4）农村与城市网购市场规模比较

5）农村网购市场规模预测

6）农村网购增长动因

（2）电商农村市场现状

1）电商农村市场发展

2）农村网店兴起

3）农产品销售平台

（3）社会各界积极投入

1）电商巨头

2）传统商贸企业

3）中国邮政

4）供销社系统

5）地方政府

3.1.3我国电商农村发展的难题

（1）物流支撑体系欠缺

（2）人才与技术支撑难题

（3）消费观念和诚信难题

（4）网购售后服务难以满足

3.1.4我国电商农村发展所需条件

（1）政策扶持

（2）选择合适模式

（3）地方政府支持

（4）产业化与电商发展相互协调

3.2我国电商农村发展模式分析

3.2.1我国电商农村主要发展模式

（1）独立B2C平台模式

（2）第三方交易平台模式

（3）农产品电商应用平台模式

3.2.2农产品电商主要经营业态

（1）纯B2C与自有农场B2C

（2）家庭会员宅配

（3）订单农业

3.2.3我国电商农村创新模式分析

（1）"基地城市社区"模式

（2）"批发市场宅配"模式

（3）"放心农资进农家"模式

（4）跨境农业电子商务模式

3.3我国大型农村电商发展现状分析

3.3.1阿里系农产品电商发展现状分析

（1）阿里系农产品电商发展现状分析

1）阿里平台农产品销售额及增速

2）淘宝网生鲜产品销售额及增速

（2）阿里系农产品电商发展战略分析

1）投资基础设施

2）激活农村电子商务生态

3）创新农村综合服务

4）创造农村社会和经济双重价值

（3）阿里系农产品电商（菜鸟网络农村电商）物流布局分析

1）菜鸟全国骨干网络现状

2）菜鸟快递业务数据化分析

1、电子面单数据化

2、消费者地址数据化

3、快递路由数据化

3）菜鸟社会化运力整合方案

1、以省为单位的物流网络

2、前线县级运营中心建设

3、农村合伙人发展计划

4）菜鸟网络未来发展规划

1、菜鸟网络苏宁物流

2、对社会物流公司开放

3.3.2京东系农产品电商发展现状分析

（1）京东系农产品电商发展现状分析

1）农产品进城

2）地方特产馆

（2）京东系农产品电商发展战略分析

1）工业品进农村战略

2）农村金融战略

3）生鲜电商战略

（3）京东系农产品电商物流布局分析()

1）原有的配送体系

2）京东县级服务中心

3）"京东帮"服务店

1、发展规划

2、经营业务

3.3.3苏宁云商农村电商发展现状分析

（1）苏宁云商农村电商发展战略分析

（2）苏宁云商农村电商物流布局分析

1）全覆盖网络平台布局

1、县级直营店

2、乡镇加盟店

3、村级代理员

2）农村电商物流建设战略部署

1、"正向"布局

2、"逆向"布局

第4章 电商行业发展分析

4.1电子商务发展分析

4.1.1电子商务定义及发展模式分析

4.1.2中国电子商务行业政策现状(HJ HT)

4.1.32017-2021年中国电子商务行业发展现状

4.2"互联网"的相关概述

4.2.1"互联网"的提出

4.2.2"互联网"的内涵

4.2.3"互联网"的发展

4.2.4"互联网"的评价

4.2.5"互联网"的趋势

4.3电商市场现状及建设情况

4.3.1电商总体开展情况

4.3.2电商案例分析

4.3.3电商平台分析（自建和第三方网购平台）

4.4电商行业未来前景及趋势预测

4.4.1电商市场规模预测分析

4.4.2电商发展前景分析

图表目录：

图表：1：自下而上的模式与自上而下的模式的比较

图表：2：产业分散化农村电商模式

图表：3：产业集群化农村电商模式的特点

图表：4：大平台农村电商模式

图表：5：自建平台模式的好处

图表：6：浙江临安电子商务发展历程

图表：7：2021年浙江临安电子商务规模（单位：亿元，家，人）

图表：8：浙江临安电商发展政府配套政策

图表：9：浙江临安农村电商模式及其特点

图表：10：浙江临安农村电商模式成功经验分析

更多图表见正文......